Was ist ein Produktausschnitt und warum braucht die E-Commerce-Website ihn?
Produktausschnitte sind eine Art strukturierter Datenmarkierung, die verwendet wird, um Produkt-Feinresultate anzuzeigen. Es liefert Suchenden detailliertere Informationen über den Artikel, seinen Preis, die Bewertung, die Beschreibung und ein attraktives Foto.
Wenn es viele Suchergebnisse gibt, werden Benutzer einem normalen Ausschnitt wie diesem keine Beachtung schenken:
Google-Produktausschnitte sehen viel ansprechender aus und Benutzer werden eher darauf klicken:
Bevor sie etwas kaufen, möchten Benutzer alle Funktionen des Produkts, seinen Preis, die Bewertung und die Beschreibung kennenlernen. Je früher sie das tun, desto mehr schätzen sie die Website, die diese Daten bereitgestellt hat.
Google lässt Produkte nicht nur in normalen Suchergebnissen, sondern auch in der mobilen Bildersuche hervorstechen. Es fügt Bildern von Produkten mit Schema-Markup ein Produktlabel hinzu.
Google-Bewertungswidget ist eine weitere Möglichkeit, Bewertungen nicht nur in den Suchergebnissen hinzuzufügen, sondern auch Bewertungen von der My Business-Plattform auf Ihrer Website anzuzeigen.
Die erste und wichtigste Regel ist die Verwendung einer strukturierten Datenmarkierung für ein einzelnes Produkt, nicht für eine Gruppe von ihnen. Erwachsenenprodukte sowie Dienstleistungen werden nicht unterstützt. In allen anderen Fällen können Sie Produktauszeichnungen ohne Einschränkungen verwenden.
Die Verwendung von Google-Produktausschnitten bietet eine Vielzahl von Möglichkeiten. Sie verbessern die gesamte SEO und steigern die Aktivität der Benutzer. Dies geschieht, weil ein reichhaltiger Produktausschnitt in den Suchergebnissen auffälliger ist und die Leute eher auf einen Link damit klicken. Die jüngste Untersuchung von Elfsight bestätigt folgende Statistiken:
| Gerät | CTR ohne Produktausschnitte (wöchentlich) | CTR mit Produktausschnitte (wöchentlich) | Wachstum |
| Desktop | 3,45% | 4.37% | +22% |
| Mobil | 1,49% | 1,96% | +24% |
Denken Sie immer an die Benutzer, denn Ihr ultimatives Ziel ist es, ihnen zu helfen, passende Produkte schnell und einfach zu finden.
Reiche Snippets mit Produkten. Beispiele
Einzelne Produktseite
Heben Sie den Preis, die Bewertung und die Beschreibung eines einzelnen Artikels auf einer Seite hervor. Es wird so im SERP aussehen:
Software-App-Seite
Hier sehen Sie ein Beispiel für einen reichen Produktausschnitt für eine Software-App. Erforderliche Eigenschaften sind Name, Bewertungen und Preis. Sie können ein paar zusätzliche Details wie Kategorie und Betriebssystem hinzufügen.
Einkaufsaggregatorseite
Sie können eine Aggregatorseite markieren, auf der mehrere Verkäufer ein einzelnes Produkt anbieten.
Markieren Sie nicht mehrere Artikel.
Wie erstellt man Rich Snippets für Produkte?
Es gibt einige Möglichkeiten, Rich Snippets für Produkte auf einer Website zu erstellen. In den meisten Fällen sollten Sie dazu in der Lage sein zu programmieren, aber mit Hilfe einiger Tools haben Sie die Möglichkeit, Bewertungen ohne Programmierung zu demonstrieren.
Weg 1. Erstellen Sie ein benutzerdefiniertes Widget
Sie können Bewertungen für Produkte mit Hilfe von Widgets anzeigen. Wenn Sie vorgefertigte Lösungen wie das Elfsight-Bewertungswidget verwenden, müssen Sie keine Zeit mit dem Studium der Markierung verbringen. Das Widget sammelt und aggregiert automatisch Testimonials für Produkte.
Solche Widgets aggregieren Produktschema für Google, ohne dass Sie programmieren müssen.
Elfsight-Tools garantieren das Erhalten von Sternen für Produkte in den Suchergebnissen sowie einen einfachen Weg, Google-Bewertungen in Produktseiten einzubetten.
Weg 2. Fügen Sie Schema-Markup in den HTML-Code ein
Öffnen Sie den HTML-Code einer bestimmten Seite oder Vorlage und fügen Sie manuell Schema-Markup ein. Suchen Sie die benötigten Felder und fügen Sie bestimmte Fragmente hinzu. So sieht der Code ohne Schema-Markup aus:
315
Schauen Sie sich das Produktschema auf Google an, nachdem Sie das schema.org-Markup eingefügt haben:
Diese Methode erfordert die Fähigkeit zu programmieren und den geschriebenen Code zu verstehen.
Weg 3. Fügen Sie ein Stück JSON-Code hinzu
JSON ist ein leichtgewichtiges Format für den Transport und die Sortierung von Daten. Es ist einfacher durchzuführen als das Schema-Markup. Sie müssen es an der richtigen Stelle nach der Überschrift der Seite in den HTML-Code einfügen. Unten sehen Sie ein Beispiel für den JSON-Code mit einem Produkt.
{ "@context": "schema", "@type": "ItemList", "url": "multivarki?filters%5Bprice%5D%5BLTE%5D=39600", "numberOfItems": "315", "itemListElement": [ { "@type": "Product", "image": "img01.multivarki/c9/f1/a5fe6642-18d0-47ad-b038-6fca20f1c923.jpeg", "url": "multivarki/brand_502/", "name": "Marke 502", "offers": { "@type": "Offer", "price": "4399 р." } }, { "@type": "Product", "name": "..." } ]}Dieser Prozess erfordert die Fähigkeit, Code zu schreiben, da Sie einige Felder entsprechend Ihren Anforderungen ändern und den Code lesen müssen.
Weg 4. Anwendung von GTM ohne dass der Code neu geschrieben werden muss
Dieses Instrument ermöglicht es Programmierern, den benötigten Code zu erstellen, ohne zu wissen, wie man programmiert. Dieses Tool ist ein JSON-Generator, der es erleichtert, ein Stück JSON-Markup ohne Hilfe von Fachleuten zu erstellen.
Die Benutzeroberfläche von GTM ist recht einfach, aber Sie müssen den Code einer Webseite kennen, um ihn einzubetten. Obwohl es nicht wirklich schwer zu verstehen ist, erfordert diese Methode dennoch Entwicklerfähigkeiten.
Weg 5. Verwenden Sie den Google Strukturierte Daten Markup-Helfer
Google Strukturierte Daten ermöglichen es Programmierern und Nicht-Profis, strukturierte Daten einfach auf ihren Websites zu implementieren. Es ist nicht sehr schwierig zu verwenden. Sie müssen den Code der Webseite einbetten und den Editor verwenden, um fertiges JSON- oder HTML-Markup zu erhalten.
Wie bei allen vorherigen Methoden sollten Sie wissen, wie Sie den Code hinzufügen können. Es ist nicht extrem schwierig, aber um dieses Tool zu verwenden, sollten Sie dennoch Programmierkenntnisse haben.
Wie überprüfe ich, ob meine Produktausschnitte richtig funktionieren?
Vor der Veröffentlichung der Webseite mit eingefügtem Schema.org-Markup überprüfen Sie seine Funktionsweise. Es gibt zwei Hauptmethoden, dies zu tun.Rich Results Test
Der Rich Results Test ist ein schnelles und einfaches Tool, das Ihnen dabei hilft, die Funktionsweise des Schema.org-Markups zu testen. Finden Sie heraus, ob Ihre Website Rich-Ergebnisse bereitstellen kann. Die Überprüfung zeigt an, welche Arten von Rich-Ergebnissen auf der Seite gefunden werden können, zusammen mit Fehlern oder Empfehlungen für Ihre strukturierten Informationen.
Google Search Console
Dieses Instrument hilft Ihnen dabei, alle Fehler in Ihrem Schema-Markup zu entdecken. Öffnen Sie einfach den entsprechenden Bericht in der Navigationsleiste der Search Console. Beachten Sie, dass Sie einen Bericht nur sehen, wenn es einen Code für den Bewertungsausschnitt auf Ihrer Website gibt.
Tipp: Schema wird von Google, Bing, Yahoo! und Yandex erkannt. Es ist nicht offensichtlich, ob andere Suchmaschinen dieses Markup verwenden.
Meine Bewertungsausschnitte werden nicht in den Suchergebnissen angezeigt. Was ist passiert?
1. Die Google-Suchmaschine hat Ihre Website seit dem letzten Update nicht indiziert.
Beantragen Sie eine Indizierung, indem Sie die neueste URL bei Google Search Console einreichen. Google wird Ihre Webseite sofort danach scannen. Wenn nichts passiert, überprüfen Sie die Website auf mögliche andere Fehler.
2. Ihre strukturierten Daten sind falsch konfiguriert
Vor der Veröffentlichung der Website mit Bewertungsausschnitten führen Sie einen Rich-Ergebnistest durch; er hebt Fehler und Warnungen deutlich hervor.
3. Sie halten sich nicht an die technischen Richtlinien
Lesen Sie die vollständige Liste der Richtlinien durch und stellen Sie sicher, dass Sie alles gemäß den Anforderungen von Google erledigt haben.
4. Google führt keine Sternbewertungen für bestimmte Arten von Inhalten durch
5. Sie haben mehr als eine Markup-Sprache verwendet
Verwenden Sie nur eine der Methoden zur Realisierung des Schema-Markups: RDFa, Microdata oder JSON-LD – und mischen Sie sie nicht, da dies zu einer fehlerhaften Anzeige von Bewertungsausschnitten führen kann.
6. Und noch einige mehr
Es gibt noch ein paar weitere Gründe, warum Bewertungsausschnitte nicht ordnungsgemäß funktionieren.
- Google hält Ihre Website nicht für vertrauenswürdig – Sie sollten ihre Echtheit beweisen.
- Sie verwenden organisatorisches Markup – itemscope. Beachten Sie, dass dies nur selten vorkommt
- Ihre Website besteht aus zu wenigen Seiten oder nur wenige Seiten enthalten markierte Daten.
- Eine korrekte Umsetzung des Schema-Markups garantiert nicht, dass Produktausschnitte angezeigt werden.
In einigen Fällen müssen Sie nur warten – die Google-Suchmaschine erkennt markierte Inhalte nicht sofort.
Manuelle Maßnahmen von Google gegen Produkt-Markup-Spam
Versuche, die Richtlinien von Google zu manipulieren, können nach der Überprüfung durch die Prüfer zu manuellen Maßnahmen führen.
Zum Beispiel:
- Markierung des Produkts, das für Benutzer unsichtbar ist
- Markierung des unangemessenen und schädlichen Inhalts
Um Sanktionen von Ihrer Website zu entfernen, lesen Sie die technischen Anweisungen von Google zur Implementierung des Markups durch. Überprüfen Sie den Code auf Ihrer Website und überprüfen Sie, ob er korrekt für den Inhalt des Produktausschnitt-Markups eingerichtet ist. Sobald Sie jede Zeile korrigiert haben, die gegen die Richtlinien von Google verstößt, senden Sie eine Anfrage zur erneuten Überprüfung der Website. Sie wird in etwa einer Woche oder weniger genehmigt werden.
Fazit
Wie optimiere ich den Produktausschnitt auf der Produktseite? Die Anwendung von Bewertungsausschnitten ist zu einem integralen Bestandteil der SEO-Optimierung geworden. Bewertungsausschnitte machen die Website einzigartig und heben sie von der Mehrheit ab, die sie nicht verwendet. Mit diesem Tool können Sie Ihre CTR verbessern und die gesamte SEO Ihrer Website aktualisieren. Wenn Sie diese Funktion nicht anwenden, verlieren Sie jetzt Traffic.
Sagen Sie in den Kommentaren, verwenden Sie Bewertungsausschnitte auf einer Website? Welche anderen Rich-Snippets verwenden Sie? Welche interessanten und ungewöhnlichen Beispiele haben Sie in den SERP gesehen?
Verwenden Sie einen Elfsight-Bewertungsausschnitt, um Sterne in den Google-Suchergebnissen für Produkte anzuzeigen
