Co to jest fragment produktu i dlaczego strona e-commerce go potrzebuje?
Rozszerzone fragmenty produktów to rodzaj oznaczenia danych strukturalnych, które służy do wyświetlania bogatych wyników produktów. Dostarczają one użytkownikom wyszukiwarki bardziej szczegółowych informacji o produkcie, jego cenie, ocenie, opisie oraz atrakcyjnym zdjęciu.
Gdy w wynikach wyszukiwania jest ich bardzo dużo, użytkownicy nie zwracają uwagi na zwykły fragment, taki jak ten:
Rozszerzone fragmenty produktów Google wyglądają znacznie atrakcyjniej i użytkownicy chętniej na nie klikają:
Przed zakupem użytkownicy chcą poznać wszystkie cechy produktu, jego cenę, ocenę i opis. Im szybciej to zrobią, tym bardziej docenią stronę, która dostarczyła te informacje.
Google pozwala produktom wyróżniać się nie tylko w standardowych wynikach wyszukiwania, ale także w mobilnym wyszukiwaniu obrazów. Dodaje etykietę Produkt do zdjęć produktów z oznaczeniem schema.
Widget Google Reviews to kolejny sposób na dodanie oceny nie tylko do wyników wyszukiwania, ale także na wyświetlanie opinii z platformy Moja Firma na Twojej stronie.
Podstawową zasadą jest stosowanie oznaczeń danych strukturalnych dla pojedynczego produktu, a nie dla grupy produktów. Produkty dla dorosłych oraz usługi nie są obsługiwane. We wszystkich innych przypadkach możesz stosować oznaczenia produktów bez ograniczeń.
Posiadanie rozszerzonych fragmentów produktów Google daje wiele możliwości. Poprawiają one całe SEO i zwiększają aktywność użytkowników. Dzieje się tak, ponieważ fragment produktu jest bardziej przyciągający wzrok w wynikach wyszukiwania, a ludzie chętniej klikają w taki link. Najnowsze badania Elfsight potwierdzają następujące statystyki:
Urządzenie | CTR bez fragmentów produktów (tygodniowo) | CTR z fragmentami produktów (tygodniowo) | Wzrost |
Komputer stacjonarny | 3,45% | 4,37% | +22% |
Telefon komórkowy | 1,49% | 1,96% | +24% |
Zawsze myśl o użytkownikach, bo Twoim ostatecznym celem jest pomóc im szybko i łatwo znaleźć odpowiednie produkty.
Rozszerzone fragmenty z produktami. Przykłady
Strona pojedynczego produktu
Wyróżnij cenę, ocenę i opis pojedynczego produktu na jednej stronie. W wynikach wyszukiwania będzie to wyglądać tak:
Strona aplikacji software’owej
Tu widzisz przykład rozszerzonego fragmentu produktu dla aplikacji software’owej. Wymagane właściwości to Nazwa, Opinie i Cena. Możesz dodać kilka dodatkowych szczegółów, takich jak Kategoria i System operacyjny.
Strona agregatora zakupowego
Możesz oznaczyć stronę agregatora, na której wielu sprzedawców oferuje ten sam produkt.
Nie oznaczaj wielu produktów jednocześnie.
Jak tworzyć rozszerzone fragmenty dla produktów?
Istnieje kilka sposobów na stworzenie rozszerzonego fragmentu produktu na stronie. W większości przypadków potrzebna jest umiejętność kodowania, ale dzięki niektórym narzędziom możesz wyświetlać opinie bez konieczności programowania.
Sposób 1. Stwórz własny widget
Możesz pokazywać opinie o produktach za pomocą widgetów. Jeśli korzystasz z gotowych rozwiązań, takich jak Elfsight Reviews widget, nie musisz tracić czasu na naukę oznaczeń. Widget automatycznie zbiera i agreguje opinie o produktach.
Takie widgety agregują schemat produktu dla Google bez potrzeby kodowania.
Narzędzia Elfsight gwarantują wyświetlanie gwiazdek dla produktów w wynikach wyszukiwania oraz łatwy sposób na osadzenie opinii Google na stronach produktów.
Sposób 2. Wstaw oznaczenia schema do kodu HTML
Otwórz kod HTML konkretnej strony lub szablonu i ręcznie dodaj oznaczenia schema. Znajdź potrzebne pola i wstaw odpowiednie fragmenty. Tak wygląda kod bez oznaczeń schema:
315
Sprawdź schemat produktu w Google po dodaniu oznaczeń schema.org:
Ta metoda wymaga umiejętności programowania i rozumienia kodu.
Sposób 3. Dodaj fragment kodu JSON
JSON to lekki format do przesyłania i organizowania danych. Jest łatwiejszy do wdrożenia niż oznaczenia schema. Należy umieścić go w odpowiednim miejscu po nagłówku strony w kodzie HTML. Poniżej znajduje się przykład kodu JSON z produktem.
{ "@context": "schema", "@type": "ItemList", "url": "multivarki?filters%5Bprice%5D%5BLTE%5D=39600", "numberOfItems": "315", "itemListElement": [ { "@type": "Product", "image": "img01.multivarki/c9/f1/a5fe6642-18d0-47ad-b038-6fca20f1c923.jpeg", "url": "multivarki/brand_502/", "name": "Brand 502", "offers": { "@type": "Offer", "price": "4399 p." } }, { "@type": "Product", "name": "..." } ]}
Ten sposób wymaga umiejętności pisania kodu, ponieważ trzeba dostosować pola do własnych potrzeb i rozumieć kod.
Sposób 4. Użyj GTM bez konieczności przepisywania kodu
To narzędzie pozwala programistom tworzyć potrzebny kod bez znajomości programowania. Jest to generator JSON, który ułatwia tworzenie fragmentu oznaczeń JSON bez pomocy specjalistów.
Interfejs GTM jest dość prosty, ale musisz znać kod strony, aby go osadzić. Mimo że nie jest to trudne do zrozumienia, ta metoda nadal wymaga umiejętności programistycznych.
Sposób 5. Skorzystaj z Google Structured Data Markup Helper
Google Structured Data to narzędzie dla programistów i osób bez doświadczenia, które ułatwia wdrażanie danych strukturalnych na stronach. Nie jest trudne w obsłudze. Wystarczy załadować kod strony i użyć edytora, aby wygenerować gotowy kod JSON lub HTML.
Jak w poprzednich metodach, musisz wiedzieć, jak dodać kod. Nie jest to bardzo trudne, ale do korzystania z tego narzędzia potrzebne są umiejętności programistyczne.
Jak sprawdzić, czy moje fragmenty produktów działają poprawnie?
Przed opublikowaniem strony z dodanym oznaczeniem schema.org sprawdź, czy działa poprawnie. Są dwie główne metody, by to zrobić.Test rozszerzonych wyników
Test rozszerzonych wyników to szybkie i proste narzędzie, które pozwala sprawdzić działanie oznaczeń schema.org. Dowiesz się, czy Twoja strona może wyświetlać rozszerzone wyniki. Raport pokaże, jakie typy rozszerzonych wyników są dostępne na stronie, wraz z błędami lub zaleceniami dotyczącymi danych strukturalnych.
Google Search Console
To narzędzie pomoże Ci znaleźć wszystkie błędy w oznaczeniach schema. Wystarczy otworzyć odpowiedni raport w panelu Search Console. Pamiętaj, że raport pojawi się tylko wtedy, gdy na stronie jest kod fragmentu opinii.
Wskazówka: Schema jest rozpoznawane przez Google, Bing, Yahoo! i Yandex. Nie jest jasne, czy inne wyszukiwarki korzystają z tego oznaczenia.
Moje fragmenty opinii nie wyświetlają się w wynikach wyszukiwania. Co poszło nie tak?
1. Google Search Engine nie zaindeksował Twojej strony od ostatniej aktualizacji.
Poproś o indeksację, przesyłając najnowszy adres URL do Google Search Console. Google zeskanuje Twoją stronę zaraz po tym. Jeśli nic się nie zmieni, sprawdź stronę pod kątem innych potencjalnych błędów.
2. Twoje dane strukturalne są niepoprawnie skonfigurowane
Przed publikacją strony z fragmentami opinii uruchom test rozszerzonych wyników; wyraźnie wskaże błędy i ostrzeżenia.
3. Nie przestrzegasz wytycznych technicznych
Przejrzyj pełną listę wytycznych i upewnij się, że wszystko jest zgodne z wymaganiami Google.
4. Google nie wyświetla oceny gwiazdkowej dla danego typu treści
5. Używasz więcej niż jednego języka oznaczeń
Używaj tylko jednej metody oznaczania schema: RDFa, Microdata lub JSON-LD – nie mieszaj ich, bo może to powodować błędne wyświetlanie fragmentów opinii.
6. I inne przyczyny
Istnieje kilka innych powodów, dla których fragmenty opinii mogą nie działać poprawnie.
- Google nie uważa Twojej strony za godną zaufania – musisz udowodnić jej autentyczność.
- Używasz oznaczenia organizacji – itemscope. Pamiętaj, że rzadko się ono pojawia.
- Twoja strona ma zbyt mało podstron lub tylko kilka z nich ma oznaczone dane.
- Poprawne wdrożenie schema nie gwarantuje wyświetlania fragmentów produktów.
Czasem wystarczy po prostu poczekać – Google nie widzi oznaczonej treści od razu.
Ręczne działania Google wobec spamu w oznaczeniach produktów
Próby manipulowania wytycznymi Google mogą skutkować ręcznymi działaniami po kontroli przez recenzentów.
Na przykład:
- Oznaczanie produktu, który jest ukryty przed użytkownikami
- Oznaczanie nieodpowiednich i szkodliwych treści
Aby usunąć sankcje ze swojej strony, przejrzyj techniczne wytyczne Google dotyczące wdrażania oznaczeń. Sprawdź kod na stronie i upewnij się, że jest poprawnie skonfigurowany dla treści oznaczeń produktów. Gdy poprawisz wszystkie błędy łamiące zasady Google, wyślij prośbę o ponowną weryfikację strony. Zostanie ona zatwierdzona w ciągu około tygodnia lub szybciej.
Podsumowanie
Jak zoptymalizować fragment strony produktu? Stosowanie fragmentów opinii stało się integralną częścią SEO. Fragmenty opinii wyróżniają stronę i pozwalają jej się wyróżnić spośród większości, które ich nie używają. Dzięki temu narzędziu możesz zwiększyć CTR i poprawić ogólne SEO strony. Jeśli nie korzystasz z tej funkcji, tracisz ruch już teraz.
Napisz w komentarzach, czy stosujesz fragmenty opinii na swojej stronie? Jakie inne rozszerzone fragmenty wykorzystujesz? Jakie ciekawe i nietypowe przykłady widziałeś w wynikach wyszukiwania?
Skorzystaj z fragmentu opinii Elfsight, aby pokazać gwiazdki w wynikach wyszukiwania Google dla produktów