Elfsight Birthday Sale
Language:

Jak sprawić, by fragmenty produktów pojawiały się w wynikach wyszukiwania Google

Zdominuj konkurencję w wynikach wyszukiwania Google, korzystając z fragmentów produktów. To najlepszy sposób, aby produkty wyglądały atrakcyjniej i zwiększyć współczynnik klikalności na stronie e-commerce. W tym artykule skupimy się na przykładach fragmentów produktów oraz na tym, jak łatwo je tworzyć.
Share:
Udostępnij na Facebooku
Share on X
Share on LinkedIn
Share on WhatsApp
Copy Link

Co to jest fragment produktu i dlaczego strona e-commerce go potrzebuje?

Rozszerzone fragmenty produktów to rodzaj oznaczenia danych strukturalnych, które służy do wyświetlania bogatych wyników produktów. Dostarczają one użytkownikom wyszukiwarki bardziej szczegółowych informacji o produkcie, jego cenie, ocenie, opisie oraz atrakcyjnym zdjęciu.

Gdy w wynikach wyszukiwania jest ich bardzo dużo, użytkownicy nie zwracają uwagi na zwykły fragment, taki jak ten:

zwykły fragment z produktem

Rozszerzone fragmenty produktów Google wyglądają znacznie atrakcyjniej i użytkownicy chętniej na nie klikają:

rozszerzony fragment z produktem w Google

Przed zakupem użytkownicy chcą poznać wszystkie cechy produktu, jego cenę, ocenę i opis. Im szybciej to zrobią, tym bardziej docenią stronę, która dostarczyła te informacje.

Google pozwala produktom wyróżniać się nie tylko w standardowych wynikach wyszukiwania, ale także w mobilnym wyszukiwaniu obrazów. Dodaje etykietę Produkt do zdjęć produktów z oznaczeniem schema.

rodzaje stron do stosowania fragmentów produktów
Widget Google Reviews to kolejny sposób na dodanie oceny nie tylko do wyników wyszukiwania, ale także na wyświetlanie opinii z platformy Moja Firma na Twojej stronie.

Podstawową zasadą jest stosowanie oznaczeń danych strukturalnych dla pojedynczego produktu, a nie dla grupy produktów. Produkty dla dorosłych oraz usługi nie są obsługiwane. We wszystkich innych przypadkach możesz stosować oznaczenia produktów bez ograniczeń.

Posiadanie rozszerzonych fragmentów produktów Google daje wiele możliwości. Poprawiają one całe SEO i zwiększają aktywność użytkowników. Dzieje się tak, ponieważ fragment produktu jest bardziej przyciągający wzrok w wynikach wyszukiwania, a ludzie chętniej klikają w taki link. Najnowsze badania Elfsight potwierdzają następujące statystyki:

UrządzenieCTR bez fragmentów produktów (tygodniowo)CTR z fragmentami produktów (tygodniowo)Wzrost
Komputer stacjonarny3,45%4,37%+22%
Telefon komórkowy1,49%1,96%+24%

Zawsze myśl o użytkownikach, bo Twoim ostatecznym celem jest pomóc im szybko i łatwo znaleźć odpowiednie produkty.

Rozszerzone fragmenty z produktami. Przykłady

Strona pojedynczego produktu

Wyróżnij cenę, ocenę i opis pojedynczego produktu na jednej stronie. W wynikach wyszukiwania będzie to wyglądać tak:

strona pojedynczego produktu do stosowania fragmentów produktów

Strona aplikacji software’owej

Tu widzisz przykład rozszerzonego fragmentu produktu dla aplikacji software’owej. Wymagane właściwości to Nazwa, Opinie i Cena. Możesz dodać kilka dodatkowych szczegółów, takich jak Kategoria i System operacyjny.

strona aplikacji software’owej do stosowania fragmentów produktów

Strona agregatora zakupowego

Możesz oznaczyć stronę agregatora, na której wielu sprzedawców oferuje ten sam produkt.

strona aplikacji software’owej do stosowania fragmentów produktów

Nie oznaczaj wielu produktów jednocześnie.

Jak tworzyć rozszerzone fragmenty dla produktów?

Istnieje kilka sposobów na stworzenie rozszerzonego fragmentu produktu na stronie. W większości przypadków potrzebna jest umiejętność kodowania, ale dzięki niektórym narzędziom możesz wyświetlać opinie bez konieczności programowania.

Sposób 1. Stwórz własny widget

Możesz pokazywać opinie o produktach za pomocą widgetów. Jeśli korzystasz z gotowych rozwiązań, takich jak Elfsight Reviews widget, nie musisz tracić czasu na naukę oznaczeń. Widget automatycznie zbiera i agreguje opinie o produktach.

Takie widgety agregują schemat produktu dla Google bez potrzeby kodowania.

generator fragmentów opinii - Elfsight
Narzędzia Elfsight gwarantują wyświetlanie gwiazdek dla produktów w wynikach wyszukiwania oraz łatwy sposób na osadzenie opinii Google na stronach produktów.

Sposób 2. Wstaw oznaczenia schema do kodu HTML

Otwórz kod HTML konkretnej strony lub szablonu i ręcznie dodaj oznaczenia schema. Znajdź potrzebne pola i wstaw odpowiednie fragmenty. Tak wygląda kod bez oznaczeń schema:

315
Zdjęcie produktu BRAND 502
4399 р.
...
...

Sprawdź schemat produktu w Google po dodaniu oznaczeń schema.org:

315
zdjęcie produktu BRAND 502
4399 р.
...
...

Ta metoda wymaga umiejętności programowania i rozumienia kodu.

Sposób 3. Dodaj fragment kodu JSON

JSON to lekki format do przesyłania i organizowania danych. Jest łatwiejszy do wdrożenia niż oznaczenia schema. Należy umieścić go w odpowiednim miejscu po nagłówku strony w kodzie HTML. Poniżej znajduje się przykład kodu JSON z produktem.

{    "@context": "schema",    "@type": "ItemList",    "url": "multivarki?filters%5Bprice%5D%5BLTE%5D=39600",    "numberOfItems": "315",    "itemListElement": [      {         "@type": "Product",         "image": "img01.multivarki/c9/f1/a5fe6642-18d0-47ad-b038-6fca20f1c923.jpeg",         "url": "multivarki/brand_502/",         "name": "Brand 502",         "offers": {             "@type": "Offer",             "price": "4399 p."            }        },        {            "@type": "Product",            "name": "..."        }    ]}

Ten sposób wymaga umiejętności pisania kodu, ponieważ trzeba dostosować pola do własnych potrzeb i rozumieć kod.

Sposób 4. Użyj GTM bez konieczności przepisywania kodu

To narzędzie pozwala programistom tworzyć potrzebny kod bez znajomości programowania. Jest to generator JSON, który ułatwia tworzenie fragmentu oznaczeń JSON bez pomocy specjalistów.

google tag manager do tworzenia fragmentu produktu

Interfejs GTM jest dość prosty, ale musisz znać kod strony, aby go osadzić. Mimo że nie jest to trudne do zrozumienia, ta metoda nadal wymaga umiejętności programistycznych.

Sposób 5. Skorzystaj z Google Structured Data Markup Helper

Google Structured Data to narzędzie dla programistów i osób bez doświadczenia, które ułatwia wdrażanie danych strukturalnych na stronach. Nie jest trudne w obsłudze. Wystarczy załadować kod strony i użyć edytora, aby wygenerować gotowy kod JSON lub HTML.

google structured markup dla fragmentu produktu

Jak w poprzednich metodach, musisz wiedzieć, jak dodać kod. Nie jest to bardzo trudne, ale do korzystania z tego narzędzia potrzebne są umiejętności programistyczne.

Jak sprawdzić, czy moje fragmenty produktów działają poprawnie?

Przed opublikowaniem strony z dodanym oznaczeniem schema.org sprawdź, czy działa poprawnie. Są dwie główne metody, by to zrobić.

Test rozszerzonych wyników

Test rozszerzonych wyników to szybkie i proste narzędzie, które pozwala sprawdzić działanie oznaczeń schema.org. Dowiesz się, czy Twoja strona może wyświetlać rozszerzone wyniki. Raport pokaże, jakie typy rozszerzonych wyników są dostępne na stronie, wraz z błędami lub zaleceniami dotyczącymi danych strukturalnych.

test rozszerzonych wyników dla fragmentu produktu

Google Search Console

To narzędzie pomoże Ci znaleźć wszystkie błędy w oznaczeniach schema. Wystarczy otworzyć odpowiedni raport w panelu Search Console. Pamiętaj, że raport pojawi się tylko wtedy, gdy na stronie jest kod fragmentu opinii.

google tag manager dla rozszerzonych fragmentów produktów Google
Wskazówka: Schema jest rozpoznawane przez Google, Bing, Yahoo! i Yandex. Nie jest jasne, czy inne wyszukiwarki korzystają z tego oznaczenia.

Moje fragmenty opinii nie wyświetlają się w wynikach wyszukiwania. Co poszło nie tak?

1. Google Search Engine nie zaindeksował Twojej strony od ostatniej aktualizacji.

Poproś o indeksację, przesyłając najnowszy adres URL do Google Search Console. Google zeskanuje Twoją stronę zaraz po tym. Jeśli nic się nie zmieni, sprawdź stronę pod kątem innych potencjalnych błędów.

2. Twoje dane strukturalne są niepoprawnie skonfigurowane

Przed publikacją strony z fragmentami opinii uruchom test rozszerzonych wyników; wyraźnie wskaże błędy i ostrzeżenia.

3. Nie przestrzegasz wytycznych technicznych

Przejrzyj pełną listę wytycznych i upewnij się, że wszystko jest zgodne z wymaganiami Google.

4. Google nie wyświetla oceny gwiazdkowej dla danego typu treści

W 2019 roku Google ogłosiło wyświetlanie gwiazdek opinii dla określonych typów treści. Sprawdź pełną listę i zweryfikuj, czy Twoja treść należy do jednej z kategorii.

5. Używasz więcej niż jednego języka oznaczeń

Używaj tylko jednej metody oznaczania schema: RDFa, Microdata lub JSON-LD – nie mieszaj ich, bo może to powodować błędne wyświetlanie fragmentów opinii.

6. I inne przyczyny

Istnieje kilka innych powodów, dla których fragmenty opinii mogą nie działać poprawnie.

  • Google nie uważa Twojej strony za godną zaufania – musisz udowodnić jej autentyczność.
  • Używasz oznaczenia organizacji – itemscope. Pamiętaj, że rzadko się ono pojawia.
  • Twoja strona ma zbyt mało podstron lub tylko kilka z nich ma oznaczone dane.
  • Poprawne wdrożenie schema nie gwarantuje wyświetlania fragmentów produktów.

Czasem wystarczy po prostu poczekać – Google nie widzi oznaczonej treści od razu.

Ręczne działania Google wobec spamu w oznaczeniach produktów

Próby manipulowania wytycznymi Google mogą skutkować ręcznymi działaniami po kontroli przez recenzentów.

Na przykład:

  • Oznaczanie produktu, który jest ukryty przed użytkownikami
  • Oznaczanie nieodpowiednich i szkodliwych treści

Aby usunąć sankcje ze swojej strony, przejrzyj techniczne wytyczne Google dotyczące wdrażania oznaczeń. Sprawdź kod na stronie i upewnij się, że jest poprawnie skonfigurowany dla treści oznaczeń produktów. Gdy poprawisz wszystkie błędy łamiące zasady Google, wyślij prośbę o ponowną weryfikację strony. Zostanie ona zatwierdzona w ciągu około tygodnia lub szybciej.

Podsumowanie

Jak zoptymalizować fragment strony produktu? Stosowanie fragmentów opinii stało się integralną częścią SEO. Fragmenty opinii wyróżniają stronę i pozwalają jej się wyróżnić spośród większości, które ich nie używają. Dzięki temu narzędziu możesz zwiększyć CTR i poprawić ogólne SEO strony. Jeśli nie korzystasz z tej funkcji, tracisz ruch już teraz.

Napisz w komentarzach, czy stosujesz fragmenty opinii na swojej stronie? Jakie inne rozszerzone fragmenty wykorzystujesz? Jakie ciekawe i nietypowe przykłady widziałeś w wynikach wyszukiwania?

Skorzystaj z fragmentu opinii Elfsight, aby pokazać gwiazdki w wynikach wyszukiwania Google dla produktów
Elfsight Birthday Sale
33% OFF
Get your spot at our party!
Grab The Deal