Почему так важен звездный рейтинг?
Фрагмент со звездами — это специальный результат поиска Google, который содержит дополнительную информацию в структурированном формате. Выглядит как звезды прямо под заголовком страницы и сигнализирует пользователям, что этот веб-сайт заслуживает доверия.
Фрагменты отзывов привлекают внимание и помогают любому веб-сайту выделиться из толпы. Они предоставляют людям дополнительную информацию о продуктах и сайте в целом. Когда пользователи видят, как другие пользователи оценивают товары и услуги, они чувствуют себя увереннее и с большей вероятностью совершают покупку.
Кроме того, рейтинг Google увеличивает трафик на веб-сайте и повышает вовлеченность пользователей. В зависимости от средней начальной позиции он может увеличить показатель кликов до 30%. Ниже приведены результаты внутреннего исследования Elfsight по фрагментам отзывов:
| Устройство | Показатель кликов без фрагментов со звездочками (еженедельно) | Показатель кликов с фрагментами со звездочками (еженедельно) | Рост |
| Настольные устройства | 4,04% | 4,49% | +10% |
| Мобильные устройства | 3,4% | 4,9% | +31% |
Эффект отличный, и вы будете поражены тем, насколько легко его достичь после внедрения фрагментов отзывов в Google. Давайте начнем выбирать свой собственный вариант рейтинга в виде звезд.
Типы фрагментов отзывов Google
Существуют различные типы фрагментов рейтинга в виде звезд в зависимости от типа просматриваемого контента. Ниже вы узнаете, кому они нужны и как их добавить в фрагмент.
Фрагмент 1: Местный бизнес
Чтобы выделиться среди конкурентов, компания должна получать впечатляющие отзывы в результатах Google. Добавьте в фрагмент информацию о часах работы, местоположении и контактах, и люди наверняка выберут вас среди других организаций.
С такой подробной информацией невероятно легко сделать свой бизнес выдающимся.
Узнать большеОтрывок 2: Продукт
После добавления структурированной разметки для продуктов Google отображает подробную информацию о товаре в результатах. Помимо рейтинга в звездах пользователи видят изображения, цену и наличие.
Вы можете использовать расширенную разметку продукта в следующих случаях:
- На странице с описанием одного товара.
- На странице агрегатора покупок, где представлен один товар вместе с информацией о разных продавцах.
Отрывок 3: Рецепт
Рецепты также оцениваются в результатах поиска Google. Содержимое фрагмента хорошо структурировано и предоставляет пользователям информацию о времени приготовления и подготовки, а также о питательной ценности.
Примените схему рейтинга Google к своему фрагменту рецепта, и люди с большей вероятностью посетят веб-сайт, когда увидят его в Google.
Узнать большеДругие типы
Чтобы отобразить рейтинг в звездах в другой ситуации, используйте свойствоgregateRating в разметке Google Rating Schema. Вот как выглядит код после его добавления.
<div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="schema/AggregateRating"> Оценка <span itemprop="ratingValue">3.5</span>/5 на основе <span itemprop="reviewCount">11</span> отзывы клиентов </div>
Есть еще много случаев, когда люди могут оценивать материалы. Вот все типы контента, которые поддерживают маркировку отзывов: игры, музыкальные плейлисты, фильмы, программные приложения, курсы, бренды, творческие работы, события, предложения, организации, места, продукты, услуги и статьи — с использованием свойстваgregateRating.
Иногда официальная документация Schema.org не соответствует рекомендациям Google по размещению отзывов. Существует вероятность, что звезды не отображаются в фрагментах или что Google принимает ручные меры против сайта из-за того, что отзывы помечаются как спам.
Узнать большеКак создать фрагмент рейтинга со звездами
Существует несколько способов создания фрагмента обзора для веб-сайта. В большинстве случаев для этого требуется кодирование, но некоторые инструменты позволяют отображать отзывы без необходимости кодирования.
Способ 1. Создайте собственный виджет
Используя готовые решения, такие как Elfsight Reviews Widget, вам не придется тратить часы на изучение схемы отзывов Google и программирования. Плагин автоматически собирает и объединяет отзывы; его установка не требует никаких знаний в программировании.
Итак, если вы чувствуете, что хотели бы отображать более подробную информацию о вашем сайте с установленным виджетом в Поиске Google, вам просто нужно включить опцию Schema.org в настройках вашего виджета отзывов Elfsight на вкладке Настройки.
Elfsight All-in-One Review Widget гарантирует удобный рейтинг в виде звезд в результатах поиска.
Способ 2. Добавьте разметку Schema в HTML-код
Откройте HTML-код веб-страницы или шаблона и вставьте разметку Schema напрямую. Найдите нужные строки и вставьте несколько фрагментов. Вот как выглядит код без разметки Schema.org:
<a href="example-url/dell-30.html"> Экономьте много мониторов - $1250</a><a href="example-url/dell-30.html"> Jon Does Gadgets — $1350</a>
Вот как это выглядит после включения схемы рейтинга Google:
<div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="schema/AggregateRating"> <span itemprop="ratingValue">87</span> из <span itemprop="bestRating">100</span> на основе <span itemprop="ratingCount">24</span> пользовательские рейтинги </div>
Этот метод требует навыков программирования и понимания кода.
Способ 3. Добавьте фрагмент JSON
JSON — это облегченный формат для передачи и классификации информации. Его проще реализовать, чем разметку Schema. Разместите его сразу после заголовка страницы в HTML. Вот пример кода JSON с рейтингами.
<script type="application/ld+json"> { "@context": "schema", "@type": "Review", "itemReviewed": { "@type": "Restaurant", "image": "example-url/seafood-restaurant.jpg", "name": "Legal Seafood", } }, "reviewRating": { "@type": "Rating", "ratingValue": "4" }, "name": "Хороший ресторан морепродуктов.", "author": { "@type": "Person", "name": "Bob Smith" }, "reviewBody": "Рыба великолепна.", "publisher": { "@type": "Organization", "name": "Washington Times" } } </script>Этот процесс требует навыков программирования, так как вам нужно будет понять код и переписать некоторые строки в соответствии с вашими потребностями.
Способ 4. Использование Google Tag Manager без переписывания кода
Этот инструмент позволяет программистам создавать требуемый фрагмент кода без необходимости написания кода. Этот инструмент представляет собой генератор JSON, который позволяет легко создавать разметку JSON без помощи профессиональных программистов.
Интерфейс GTM довольно прост, но для его внедрения нужно знать код страницы. Хотя его не очень сложно понять, этот подход все равно требует навыков разработчика.
Способ 5. Использование Google Structured Data Markup Helper
Это инструмент, который помогает программистам и непрофессионалам легко внедрять структурированные данные на свои веб-сайты. Он довольно прост в использовании. Все, что вам нужно, это встроить код и использовать редактор, чтобы получить готовую разметку JSON или HTML для определенной страницы.
Как и в предыдущем примере, вам необходимо знать структуру веб-страницы, чтобы добавить ее. Это не очень сложно, но все же этот метод требует знаний программирования.
Как проверить, правильно ли работают фрагменты отзывов
Перед публикацией вашего сайта с добавленной разметкой Schema.org проверьте все. Есть два основных способа сделать это.
Тест расширенных результатов
Тест расширенных результатов — это быстрый и простой инструмент, который поможет вам проверить производительность вашей разметки Schema. Посмотрите, может ли ваш сайт выдавать расширенные результаты. Тест показывает, какие типы расширенных результатов можно найти на веб-странице, а также предупреждения или рекомендации для вашей структурированной информации.
Хорошей идеей будет не только размещать отзывы на странице результатов поиска, но и встраивать отзывы Google на свой веб-сайт.
Google Search Console
Этот инструмент поможет вам обнаружить любые предупреждения в вашей разметке схемы. Просто откройте отчет из панели навигации Search Console. Помните, вы увидите отчет только в том случае, если на вашем сайте есть код фрагмента рейтинга.
Совет: Scheme распознается Google, Bing, Yahoo! и Yandex. Неочевидно, используют ли эту разметку другие поисковые системы.
Мои фрагменты отзывов не отображаются в Google. Что пошло не так?
1. Поисковая система Google еще не проиндексировала ваш сайт.
Запросите индексацию, отправив ваш текущий URL в Google. Затем боты просканируют вашу страницу. Если ничего не произошло, проверьте сайт на наличие других возможных ошибок.
2. Структурированные данные настроены неправильно
Перед публикацией сайта с рейтингами звезд вам следует попробовать запустить тест расширенных результатов; Он четко выделит ошибки и предупреждения.
3. Вы неправильно следуете рекомендациям по структурированным данным
Прочтите полный список рекомендаций по структурированным данным и убедитесь, что вы все сделали соответствующим образом.
4. Google не показывает рейтинг в виде звезд для вашего типа контента
5. Вы использовали несколько языков разметки
Используйте только один из методов реализации разметки схемы: RDFa, Microdata или JSON-LD — и не смешивайте их, так как это может привести к некорректному отображению фрагментов отзывов.
6. И еще несколько
Есть еще несколько причин, по которым расширенные фрагменты могут работать некорректно.
- Поисковая система Google не считает ваш сайт заслуживающим доверия — вам следует доказать его подлинность.
- Вы используете организационную разметку — itemscope. Помните, что это случается редко.
- На вашем сайте слишком мало страниц или не все страницы содержат структурированные данные. Проверьте это.
- Правильная реализация разметки схемы не гарантирует, что фрагменты отзывов будут отображаться.
В некоторых случаях вам просто нужно подождать — Google не распознает размеченный контент сразу.
Ручные меры Google против спама в разметке отзывов
Попытки подделать инструкции Google могут привести к ручным мерам во время проверки рецензентом.
Например:
- Если вы отмечаете обзоры, которые не видны пользователям
- Если вы придумываете нерелевантный и ненадежный контент
Чтобы удалить обращение с вашего сайта с помощью ручных мер, ознакомьтесь с техническими рекомендациями Google по внедрению разметки. Просмотрите код и убедитесь, что он правильно настроен для содержимого разметки обзора. После того, как вы определите все строки, которые нарушают инструкции Google, отправьте запрос на повторную проверку сайта. Он будет одобрен примерно через неделю или меньше.
Заключение
Использование фрагментов отзывов стало стандартом в SEO-оптимизации. Звездные рейтинги выделяют ваш сайт и отличают его от большинства, которые их не используют. Если вы не используете этот инструмент, вы теряете трафик.
Расскажите нам, внедряете ли вы фрагменты отзывов на сайте? Какие еще расширенные фрагменты вы хотели бы использовать? Какие интересные и особые примеры вы когда-либо замечали в результатах поиска?
Почти каждому сайту нужны звездные рейтинги для увеличения рейтинга кликов и улучшения общего SEO. Готовые решения Elfsight очень просты в использовании. Попробуйте виджет ниже прямо сейчас.
