Что такое сниппет продукта и зачем он нужен веб-сайту электронной коммерции?
Сниппеты продукта — это тип разметки структурированных данных, используемый для отображения сниппетов продукта. Он предоставляет поисковикам более подробную информацию о товаре, его цене, рейтинге, описании и привлекательной фотографии.
Если результатов поиска много, пользователи не обратят внимания на обычный фрагмент, такой как этот:
Фрагменты продукта Google выглядят гораздо привлекательнее, и пользователи с большей вероятностью нажмут на них:
Перед покупкой чего-либо пользователи хотят знать все характеристики продукта, его цену, рейтинг и описание. Чем раньше они это сделают, тем больше они оценят веб-сайт, предоставивший эти данные.
Google выделяет продукты не только в обычных результатах поиска, но и в мобильном поиске изображений. Он добавляет метку продукта к изображениям продукта с помощью разметки схемы.
Виджет отзывов Google — это еще один способ добавлять отзывы не только в результаты поиска, но и отображать отзывы с платформы «Мой бизнес» на вашем веб-сайте.
Первое и самое важное правило — использовать структурированную разметку данных для одного товара, а не для группы товаров. Товары и услуги для взрослых не поддерживаются. Во всех остальных случаях вы можете использовать разметку товаров без ограничений.
Использование Google Product Snippets предлагает широкий спектр возможностей. Они улучшают общее SEO и повышают активность пользователей. Это происходит потому, что расширенный сниппет товара более заметен в результатах поиска, и люди с большей вероятностью нажмут на ссылку на него. Последние исследования Elfsight подтверждают следующую статистику:
| Устройство | CTR без описаний продуктов (еженедельно) | CTR с описаниями продуктов (еженедельно) | Рост |
| Настольные | 3,45% | 4,37% | +22% |
| Мобильные | 1,49% | 1,96% | +24% |
Всегда думайте о пользователях, потому что ваша конечная цель — помочь им быстро и легко найти подходящие продукты.
Расширенные сниппеты с продуктами. Примеры
Страница одного товара
Выделите цену, рейтинг и описание одного товара на одной странице. Это будет выглядеть так в SERP:
Страница программного приложения
Вот пример расширенного сниппета продукта для программного приложения. Обязательные свойства: имя, отзывы и цена. Вы можете добавить несколько дополнительных сведений, таких как категория и операционная система.
Страница агрегатора покупок
Вы можете отметить страницу агрегатора, на которой несколько продавцов предлагают один и тот же продукт.
Не выделяйте несколько элементов.
Как создать расширенные сниппеты для продуктов?
Существует несколько способов создания расширенных сниппетов для продуктов на веб-сайте. В большинстве случаев вы должны уметь писать код, чтобы сделать это, но с помощью некоторых инструментов у вас есть возможность демонстрировать обзоры без написания кода.
Способ 1. Создание пользовательского виджета
Вы можете отображать обзоры товаров с помощью виджетов. Если использовать готовые решения, например Elfsight Reviews Widget, вам не придется тратить время на изучение маркировки. Виджет автоматически собирает и объединяет отзывы о продуктах.
Такие виджеты агрегируют схему продукта для Google без необходимости программирования.
Инструменты Elfsight гарантируют рейтинги звезд для продуктов в результатах поиска, а также простой способ Встраивайте обзоры Google в страницы продуктов.
Способ 2. Добавьте разметку Schema в HTML-код
Откройте HTML-код определенной страницы или шаблона и вручную добавьте разметку Schema. Найдите необходимые поля и добавьте определенные фрагменты. Вот как выглядит код без разметки схемы:
Проверьте схему товара в Google после того, как у вас есть schema.org разметка:
315
Данный метод требует умения программировать и понимать написанный код.
Способ 3. Добавьте фрагмент кода JSON
JSON — это облегчённый формат для транспортировки и сортировки данных. Его проще реализовать, чем разметку схемы. Вам просто нужно вставить его в код HTML в нужном месте после заголовка страницы. Ниже вы можете увидеть пример кода JSON с товаром.
{
"@context": "schema",
"@type": "ItemList",
"url": "multivarki?filters%5Bprice%5D%5BLTE%5D=39600",
"numberOfItems": "315",
"itemListElement": [
{
"@type": "Product",
"image": "img01.multivarki/c9/f1/a5fe6642-18d0-47ad-b038-6fca20f1c923.jpeg",
"url": "multivarki/brand_502/",
"name": "Brand 502",
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": "4399 p."
}
},
{
"@type": "Product",
"name": "..."
}
]
}
Этот процесс требует умения писать код, так как вам нужно будет изменить некоторые поля в соответствии с вашими потребностями и прочитать код.
Способ 4: Применение GTM без переписывания кода
Этот инструмент позволяет программистам создавать требуемый код, не зная, как программировать. Этот инструмент представляет собой генератор JSON, который позволяет легко создать фрагмент разметки JSON без помощи профессионалов.
Интерфейс GTM довольно прост, но для его внедрения вам нужно знать код веб-страницы. Хотя это не особенно сложно понять, этот метод все равно требует навыков разработчика.
Метод 5. Используйте Google Structured Data Markup Helper
Google Structured Data позволяет программистам и непрофессионалам легко внедрять структурированные данные на свои веб-сайты. Его не очень сложно использовать. Вам необходимо встроить код веб-страницы и использовать редактор, чтобы получить готовую разметку JSON или HTML.
Как и во всех предыдущих методах, вы должны знать, как добавлять код. Это не очень сложно, но вам все равно нужно иметь некоторые знания программирования, чтобы использовать этот инструмент.
Как проверить, правильно ли работают мои сниппеты продукта?
Перед публикацией вашей веб-страницы со вставленной разметкой Schema.org проверьте ее функциональность. Есть два основных способа сделать это.Тест расширенных результатов
Тест расширенных результатов — это быстрый и простой инструмент, который поможет вам проверить, как работает разметка Schema.org. Узнайте, может ли ваш веб-сайт предоставлять расширенные результаты. Аудит показывает, какие типы расширенных результатов можно найти на странице, а также ошибки или рекомендации для вашей структурированной информации.
Google Search Console
Этот инструмент поможет вам обнаружить любые ошибки в вашей разметке схемы. Просто откройте соответствующий отчет в навигационной панели Search Console. Обратите внимание, что вы увидите отчет только в том случае, если на вашем сайте есть код для сниппета обзора.
Совет: Схема распознается Google, Bing, Yahoo! и Yandex. Неясно, используют ли эту разметку другие поисковые системы.
Мои фрагменты отзывов не отображаются в результатах поиска. Что случилось?
1. Поисковая система Google не индексировала ваш сайт с момента последнего обновления.
Запросите индексацию, отправив последний URL-адрес в Google Search Console. Google сразу же просканирует вашу веб-страницу. Если ничего не произойдет, проверьте сайт на наличие других возможных ошибок.
2. Ваши структурированные данные неправильно настроены
Перед публикацией сайта с фрагментами отзывов запустите тест расширенных результатов; Он четко выделяет ошибки и предупреждения.
3. Вы не следуете техническим рекомендациям
Прочитайте полный список рекомендаций и убедитесь, что вы сделали все в соответствии с требованиями Google.
4. Google не проводит звездные рейтинги для определенных типов контента
5. Вы использовали более одного языка разметки
Используйте только один из методов реализации разметки схемы: RDFa, Microdata или JSON-LD — и не смешивайте их, так как это может привести к некорректному отображению фрагментов отзывов.
6. И еще несколько
Есть еще несколько причин, по которым фрагменты отзывов могут работать некорректно.
- Google не считает ваш сайт заслуживающим доверия — вам следует доказать его подлинность.
- Вы используете организационную разметку — itemscope. Обратите внимание, что это случается редко.
- На вашем сайте слишком мало страниц или только несколько страниц содержат размеченные данные.
- Правильная реализация разметки схемы не гарантирует, что будут отображаться фрагменты продуктов.
В некоторых случаях вам просто нужно подождать — поисковая система Google не распознает размеченный контент сразу.
Ручные меры Google против спама в разметке продуктов
Попытки манипулировать рекомендациями Google могут привести к ручным мерам после проверки рецензентами.
Например:
- Маркировка продукта, невидимого для пользователей
- Маркировка ненадлежащего и вредоносного контента
Чтобы снять санкции с вашего сайта, ознакомьтесь с техническими инструкциями Google по внедрению разметки. Просмотрите код на вашем сайте и убедитесь, что он правильно настроен для содержимого разметки фрагмента продукта. После того, как вы исправите каждую строку, которая нарушает правила Google, отправьте запрос на пересмотр сайта. Он должен быть одобрен примерно через неделю или меньше.
Заключение
Как оптимизировать сниппет продукта на странице продукта? Использование сниппетов отзывов стало неотъемлемой частью SEO-оптимизации. Сниппеты отзывов делают сайт уникальным и отличают его от большинства, которые их не используют. С помощью этого инструмента вы можете улучшить свой CTR и обновить общее SEO вашего сайта. Если вы не применяете эту функцию, вы теперь теряете трафик.
Расскажите нам в комментариях, используете ли вы сниппеты отзывов на сайте? Какие еще расширенные сниппеты вы используете? Какие интересные и необычные примеры вы видели в SERP?
Используйте фрагмент обзора Elfsight для отображения звезд в результатах поиска Google для продуктов
