Qu’est-ce qu’un extrait de produit et pourquoi le site de commerce électronique en a-t-il besoin ?
Les extraits enrichis de produit sont un type de balisage de données structurées, utilisé pour afficher des résultats riches de produits. Il fournit aux chercheurs des informations plus détaillées sur l’article, son prix, son évaluation, sa description et une photo attrayante.
Lorsqu’il y a beaucoup de résultats de recherche, les utilisateurs ne prêtent aucune attention à un extrait normal comme celui-ci :
Les extraits enrichis de produits Google sont beaucoup plus attrayants et les utilisateurs auront plus tendance à cliquer dessus :
Avant d’acheter quoi que ce soit, les utilisateurs veulent se familiariser avec toutes les fonctionnalités du produit, son prix, son évaluation et sa description. Plus ils le font tôt, plus ils apprécient le site Web qui a fourni ces données.
Google permet aux produits de se démarquer non seulement dans les résultats de recherche classiques, mais aussi dans la recherche d’images mobiles. Il ajoute une étiquette Produit aux images de produits avec un balisage de schéma.
Le widget d’avis Google est un autre moyen d’ajouter une évaluation non seulement aux résultats de recherche, mais aussi d’afficher les avis de la plateforme My Business sur votre site Web.
La première et principale règle est d’utiliser un balisage de données structurées pour un seul produit, pas pour un groupe. Les produits pour adultes, ainsi que les services, ne sont pas pris en charge. Dans tous les autres cas, vous pouvez utiliser le balisage de produit sans aucune restriction.
Avoir des extraits de produits Google offre de nombreuses opportunités. Ils améliorent l’ensemble du référencement et augmentent l’activité des utilisateurs. Cela se produit car un extrait enrichi de produit est plus accrocheur dans les résultats de recherche, et les gens sont plus enclins à cliquer sur un lien avec cela. Une recherche récente d’Elfsight confirme les statistiques suivantes :
| Appareil | CTR sans extraits de produit (hebdomadaire) | CTR avec extraits de produit (hebdomadaire) | Croissance |
| Bureau | 3,45% | 4,37% | +22% |
| Mobile | 1,49% | 1,96% | +24% |
Pensez toujours aux utilisateurs car votre objectif ultime est de les aider à trouver des produits adaptés, rapidement et facilement.
Extraits enrichis avec des produits. Exemples
Page de produit unique
Mettez en avant le prix, l’évaluation et la description d’un seul article sur une page. Cela apparaîtra ainsi dans les SERP :
Page d’application logicielle
Ici, vous pouvez voir un exemple d’extrait enrichi de produit pour une application logicielle. Les propriétés requises sont le nom, les avis et le prix. Vous pouvez ajouter quelques détails supplémentaires tels que la catégorie et le système d’exploitation.
Page d’agrégateur d’achats
Vous pouvez marquer une page d’agrégateur où plusieurs vendeurs proposent un seul produit.
Ne marquez pas plusieurs articles.
Comment créer des extraits enrichis pour les produits ?
Il existe plusieurs façons de créer un extrait enrichi pour les produits sur un site Web. Dans la plupart des cas, vous devriez être capable de coder, mais avec certains outils, vous aurez la possibilité de présenter des avis sans avoir à coder.
Voie 1. Créer un widget personnalisé
Vous pouvez afficher des avis pour les produits à l’aide de widgets. Si vous utilisez des solutions prêtes à l’emploi, telles que le widget d’avis Elfsight, il n’est pas nécessaire de passer du temps à étudier le balisage. Le widget collecte et agrège automatiquement les témoignages pour un produit.
Ces widgets agrègent le schéma de produit pour Google sans aucun besoin de coder.
Les outils Elfsight garantissent l’obtention d’étoiles pour les produits dans les résultats de recherche, ainsi qu’un moyen facile d’ intégrer les avis Google sur les pages de produits.
Voie 2. Insérer un balisage de schéma dans le code HTML
Ouvrez le HTML d’une page particulière ou d’un modèle et insérez manuellement le balisage de schéma dedans. Trouvez les champs nécessaires et ajoutez-y certains fragments.
Voici à quoi ressemble le code en l’absence de balisage de schéma :
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Consultez le schéma de produit sur Google après avoir inséré le balisage schema.org :
Cette méthode nécessite la capacité de programmer et de comprendre le code écrit.
Voie 3. Ajouter un morceau de code JSON
JSON est un format léger pour le transport et le tri des données. C’est plus facile à réaliser que le balisage de schéma. Vous devez le placer au bon endroit après le titre de la page dans le code HTML.Ci-dessous, vous pouvez voir un exemple du code JSON avec un produit.
{ "@context": "schema", "@type": "ItemList", "url": "multivarki?filters%5Bprice%5D%5BLTE%5D=39600", "numberOfItems": "315", "itemListElement": [ { "@type": "Product", "image": "img01.multivarki/c9/f1/a5fe6642-18d0-47ad-b038-6fca20f1c923.jpeg", "url": "multivarki/brand_502/", "name": "Brand 502", "offers": { "@type": "Offer", "price": "4399 p." } }, { "@type": "Product", "name": "..." } ]}Ce processus nécessite la capacité à écrire du code car vous devrez modifier certains champs en fonction de vos besoins et lire le code.
Voie 4. Utilisez GTM sans avoir besoin de réécrire le code
Cet instrument permet aux programmeurs de créer le code nécessaire sans avoir besoin de savoir programmer. Cet outil est un générateur JSON qui facilite la création d’un morceau de balisage JSON sans l’aide de professionnels.
L’interface de GTM est assez simple, mais vous devez connaître le code d’une page Web pour l’incorporer. Malgré le fait qu’il n’est pas vraiment difficile à comprendre, cette méthode demande toujours des compétences de développeur.
Voie 5. Utilisez l’assistant de balisage de données structurées de Google
Les données structurées de Google permettent aux programmeurs et aux non-professionnels de mettre en œuvre facilement des données structurées sur leurs sites Web. Ce n’est pas très difficile à utiliser. Vous devrez incorporer le code de la page Web et utiliser l’éditeur pour obtenir un balisage JSON ou HTML prêt à l’emploi.
Comme pour toutes les méthodes précédentes, vous devez savoir comment ajouter le code. Ce n’est pas extrêmement difficile, mais pour utiliser cet outil, vous devez quand même avoir des compétences en programmation.
Comment vérifier si mes extraits de produit fonctionnent correctement?
Avant de publier le site Web avec le balisage schema.org inséré, examinez son fonctionnement. Il existe deux méthodes principales pour le faire.
Test de résultats enrichis
Le test des résultats enrichis est un outil rapide et simple qui vous permet de tester le fonctionnement du balisage schema.org. Découvrez si votre site Web peut fournir des résultats enrichis. L’examen montrera quels types de résultats enrichis peuvent être découverts sur la page, ainsi que les erreurs ou les recommandations pour vos informations structurées.
Google Search Console
Cet outil vous aidera à découvrir toutes les erreurs qui se produisent dans votre balisage schema. Ouvrez simplement le rapport nécessaire dans la barre de navigation de la Search Console. Gardez à l’esprit que vous ne verrez un rapport que s’il y a un code pour l’extrait de code de révision sur votre site Web.
Conseil : Le balisage schema est reconnu par Google, Bing, Yahoo ! et Yandex. Il n’est pas évident si d’autres moteurs de recherche utilisent ce balisage.
Pourquoi mes extraits de produit n’apparaissent-ils pas sur Google ?
1. Le moteur de recherche Google n'a pas indexé votre site Web depuis la dernière mise à jour.
Demandez l’indexation en soumettant l’URL la plus récente à la Search Console de Google. Google analysera votre page Web immédiatement après cela. Si rien ne se passe, examinez le site pour d’autres erreurs potentielles.
2. Vos données structurées sont mal configurées
Avant de publier le site Web avec des extraits de code de révision, effectuez un test de résultats enrichis ; il mettra clairement en évidence les erreurs et les avertissements.
3. Vous ne suivez pas les directives techniques
Parcourez la liste complète des directives et assurez-vous d’avoir tout fait selon les exigences de Google.
4. Google ne réalise pas d'évaluation par étoiles pour un type de contenu particulier
5. Vous avez utilisé plusieurs langages de balisage
Utilisez uniquement l’une des méthodes de réalisation du balisage schema : RDFa, Microdata ou JSON-LD – et ne les mélangez pas car cela peut entraîner l’affichage incorrect des extraits de code de révision.
6. Et quelques autres
Il y a quelques autres raisons pour lesquelles les extraits de code de révision ne fonctionnent pas correctement.
- Google ne considère pas votre site Web comme digne de confiance – vous devez prouver son authenticité.
- Vous utilisez le balisage organisationnel – itemscope. Gardez à l’esprit que cela apparaît rarement.
- Votre site Web est composé de trop peu de pages, ou seules quelques pages ont des données marquées.
- La réalisation correcte du balisage schema ne garantit pas que les extraits de code de produit s’affichent.
Dans certains cas, tout ce que vous avez à faire est d’attendre – le moteur de recherche Google ne voit pas immédiatement le contenu marqué.
Actions manuelles de Google pour le spam de balisage de produit
Tenter de manipuler les directives de Google peut entraîner des actions manuelles après l’inspection des évaluateurs.
Par exemple :
- Marquer le produit qui est caché aux utilisateurs
- Marquer le contenu inapproprié et nuisible
Pour supprimer les sanctions de votre site Web, consultez les instructions techniques de Google sur la mise en œuvre du balisage. Vérifiez le code sur votre site Web et vérifiez s’il est configuré correctement pour le contenu de balisage de produit. Dès que vous avez corrigé chaque ligne qui enfreint les directives de Google, envoyez une demande pour vérifier à nouveau le site Web. Elle sera approuvée dans environ une semaine ou moins.
Conclusion
Comment optimiser l’extrait de page de produit ? L’application d’extraits de code de révision est devenue une partie intégrante de l’optimisation du référencement. Les extraits de code de révision rendent le site Web exceptionnel et permettent de se démarquer de la majorité qui ne l’utilise pas. À l’aide de cet outil, vous pouvez améliorer votre CTR et améliorer le référencement global du site Web. Si vous n’utilisez pas cette fonctionnalité, vous perdez du trafic dès maintenant.
Dites dans les commentaires, implémentez-vous des extraits de code de révision sur un site Web ? Quels autres extraits de code enrichis utilisez-vous ? Quels exemples intéressants et inhabituels avez-vous vus dans les SERP ?
Utilisez un extrait de code de révision Elfsight pour afficher des étoiles dans les résultats de recherche Google pour les produits
