Pourquoi est-ce important d’avoir une évaluation en étoiles ?
L’extrait en étoiles est un résultat de recherche Google spécial qui inclut des informations supplémentaires stockées sous forme de données structurées. Il ressemble à des étoiles juste sous le titre de la page et indique aux utilisateurs que ce site Web est fiable.
Les extraits de critiques sont accrocheurs et aident n’importe quel site à se démarquer de la foule. Ils fournissent aux gens des informations supplémentaires sur le produit et sur l’ensemble du site Web. Les acheteurs se sentent en confiance lorsqu’ils voient comment les autres utilisateurs évaluent les articles et les services, ils sont donc plus susceptibles de faire un achat.
De plus, l’évaluation des critiques Google augmente le trafic vers le site Web, renforce l’engagement des personnes. Selon la position de départ moyenne, elle peut augmenter le CTR jusqu’à 30 %. Vous pouvez voir les résultats de la recherche interne d’Elfsight sur les extraits de critiques ci-dessous :
| Appareil | CTR sans extraits en étoiles (hebdomadaire) | CTR avec extraits en étoiles (hebdomadaire) | Croissance |
| Ordinateur de bureau | 4,04% | 4,49% | +10% |
| Mobile | 3,4% | 4,9% | +31% |
L’effet est remarquable, et vous serez impressionné par la facilité avec laquelle il peut être atteint après avoir implémenté l’extrait de critique dans Google. Commençons par choisir votre propre variante d’évaluation en étoiles.
Types d’extraits de critiques Google
Il existe différents types d’extraits d’évaluation en étoiles selon le type de contenu examiné. Ci-dessous, vous verrez qui en a besoin et comment ils peuvent être ajoutés à l’extrait.
Extrait 1 : Entreprise locale
Pour se démarquer des concurrents, une entreprise doit obtenir des évaluations étonnantes dans les résultats Google. Ajoutez des informations sur les heures d’ouverture, l’emplacement et les contacts dans l’extrait, et les gens vous choisiront sûrement parmi les autres organisations.
Avec de telles informations détaillées, il est incroyablement facile de rendre votre entreprise remarquable.
Lire la suiteExtrait 2 : Produit
Après avoir ajouté une structure de produit, Google affichera des informations détaillées sur l’article dans les résultats. En plus de l’évaluation en étoiles, les utilisateurs verront des images, des prix et la disponibilité.
Vous pouvez utiliser une balise de produit riche dans les cas suivants :
- Sur une page qui décrit un seul article.
- Sur une page d’agrégateur de shopping, où un seul produit est présenté avec des informations sur différents vendeurs.
Extrait 3 : Recette
Les recettes sont également évaluées dans les résultats de recherche Google. Le contenu de l’extrait est bien structuré, les utilisateurs disposent d’informations sur le temps de cuisson et de préparation, et sur la nutrition.
Appliquez le schéma de critique Google à votre extrait de recette, et les gens seront plus susceptibles de visiter le site Web lorsqu’ils le verront sur Google.
Lire la suiteAutres types
Pour afficher une évaluation en étoiles dans toute autre situation, utilisez la propriété aggregateRating pour le balisage de schéma de critique Google. Voici à quoi ressemble le code une fois que vous l’avez ajouté.
<div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="schema/AggregateRating"> Noté <span itemprop="ratingValue">3.5</span>/5 basé sur <span itemprop="reviewCount">11</span> avis clients </div>
Il existe de nombreux autres cas où les gens peuvent évaluer les matériaux. Voici tous les types de contenu qui prennent en charge le balisage de notation : jeux, listes de lecture de musique, films, applications logicielles, cours, marque, œuvres créatives, événements, offres, organisations, lieux, produits, services, articles – à l’aide de la propriété aggregateRating.
Parfois, la documentation officielle de schema.org ne coïncide pas avec le guide de Google pour placer des critiques. Il est possible que les étoiles n’apparaissent pas dans les extraits ou que Google prenne des mesures manuelles contre le site Web en raison de spam de balisage de critiques.
Lire la suiteComment obtenir une évaluation Google dans les résultats de recherche ?
Il existe quelques façons de créer un extrait de critique pour un site Web. Dans la majorité des cas, il est nécessaire de coder, mais grâce à certains outils, vous pourrez afficher des critiques sans avoir à programmer.
Méthode 1. Créer un widget personnalisé
Si vous utilisez des solutions préfabriquées, telles que le widget de critiques Elfsight, vous ne devriez pas perdre des heures à apprendre le schéma de critique Google et à programmer. Le plugin collecte et agrège automatiquement les témoignages, son installation ne nécessite aucune compétence en programmation.
Si vous souhaitez afficher des informations plus détaillées sur votre page avec le widget installé sur la recherche Google, il vous suffit d’activer l’option Schema.org dans les paramètres de votre widget de critiques Elfsight sur l’onglet Paramètres.
Le widget Tous en un d’Elfsight garantit l’apparition d’une évaluation pratique en étoiles dans les résultats de recherche.
Méthode 2. Ajouter un balisage de schéma au code HTML
Ouvrez le code HTML d’une page Web ou d’un modèle et insérez directement le balisage de schéma dedans. Trouvez les chaînes nécessaires et ajoutez-y plusieurs fragments. Voici à quoi ressemble le code en l’absence de balisage schema.org :
<a href="exemple-url/dell-30.html"> Économisez beaucoup sur les moniteurs - 1250 $</a><a href="exemple-url/dell-30.html"> Gadgets de Jon Doe - 1350 $</a>
Il ressemble à cela juste après avoir inséré le balisage de critique Google :
<div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="schema/AggregateRating"> <span itemprop="ratingValue">87</span> sur <span itemprop="bestRating">100</span> basé sur <span itemprop="ratingCount">24</span> évaluations d'utilisateurs </div>
Cette méthode nécessite la capacité à coder et à comprendre le programme.
Méthode 3. Ajouter un fragment de code JSON
JSON est un format léger pour transférer et classer les informations. Il est plus pratique à implémenter que le balisage de schéma. Vous devez le placer juste après le titre de la page dans le HTML. Ci-dessous, vous pouvez voir un exemple de code JSON avec des critiques.
<script type="application/ld+json"> { "@context": "schema", "@type": "Review", "itemReviewed": { "@type": "Restaurant", "image": "exemple-url/seafood-restaurant.jpg", "name": "Legal Seafood", } }, "reviewRating": { "@type": "Rating", "ratingValue": "4" }, "name": "Un bon endroit pour les fruits de mer.", "author": { "@type": "Person", "name": "Bob Smith" }, "reviewBody": "Les fruits de mer sont excellents.", "publisher": { "@type": "Organization", "name": "Washington Times" } } </script>
Ce processus demande la capacité de programmer car vous devrez comprendre le code et réécrire certaines lignes selon vos besoins.
Méthode 4. Appliquer Google Tag Manager sans réécrire le code
Cet outil permet aux programmeurs de créer le fragment de code nécessaire sans savoir programmer. Cet outil est un générateur JSON qui facilite la création d’un fragment de balisage JSON sans l’aide de programmeurs professionnels.
L’interface de GTM est assez simple, mais vous devez connaître le code d’une page pour l’intégrer. Bien que ce ne soit pas très difficile à comprendre, cette approche demande toujours les capacités d’un développeur.
Méthode 5. Utiliser l’assistant Google Structured Data Markup
C’est un outil qui aide les programmeurs et les non-professionnels à implémenter facilement des données structurées sur leurs sites Web. Il est assez facile à utiliser. Tout ce dont vous avez besoin est d’intégrer le code et d’utiliser l’éditeur pour obtenir un balisage JSON ou HTML prêt pour une page spécifique.
Comme dans l’exemple précédent, vous devez connaître la structure d’une page Web pour l’ajouter. Ce n’est pas très compliqué, mais cette méthode demande quand même des compétences en programmation.
Comment vérifier si les extraits de critique fonctionnent correctement
Avant de publier le site Web avec le balisage schema.org ajouté, vérifiez tout. Il existe deux principales façons de le faire.
Test des résultats enrichis
Le test des résultats enrichis est un outil rapide et simple qui vous permet de vérifier la performance du balisage schema. Vérifiez si votre site Web peut produire des résultats enrichis. Le test montrera quels types de résultats enrichis peuvent être découverts sur la page Web, ainsi que les avertissements ou recommandations pour vos informations structurées.
Il est conseillé de placer des évaluations non seulement sur la page des résultats de recherche, mais également intégrer des avis Google sur votre site.
Console de recherche Google
Cet outil va vous aider à découvrir tous les avertissements qui se produisent dans votre balisage schema. Il suffit d’ouvrir le rapport dans la barre de navigation de la Console de recherche. N’oubliez pas que vous ne verrez un rapport que si vous avez un code pour l’extrait de critique sur le site Web.
Astuce: Le schéma est reconnu par Google, Bing, Yahoo ! et Yandex. Il n’est pas évident que d’autres moteurs de recherche utilisent ce balisage.
Mes extraits de critique n’apparaissent pas dans Google. Qu’est-ce qui s’est passé?
1. Le moteur de recherche Google n'a pas encore indexé votre site Web.
Demandez l’indexation en fournissant votre URL récente à Google. Les robots examineront votre page après cela. Si rien ne s’est passé, vérifiez le site pour d’autres erreurs possibles.
2. Les données structurées sont configurées incorrectement
Avant de publier le site Web avec des évaluations en étoiles, essayez de réaliser un test des résultats enrichis ; il mettra clairement en évidence les erreurs et les avertissements.
3. Vous suivez incorrectement les directives des données structurées
Consultez la liste complète des directives des données structurées et assurez-vous d’avoir tout fait selon celle-ci.
4. Google n'affiche pas d'évaluation en étoiles pour votre type de contenu
5. Vous avez utilisé plusieurs langages de balisage
Utilisez uniquement l’une des méthodes de réalisation du balisage schema : RDFa, Microdata ou JSON-LD – et ne les mélangez pas car cela peut conduire à l’affichage invalide des extraits de critique.
6. Et quelques autres
Il existe plusieurs autres raisons pour lesquelles les extraits enrichis ne fonctionnent pas correctement.
- Le moteur de recherche Google ne considère pas votre site comme digne de confiance – vous devez prouver son authenticité.
- Vous utilisez un balisage organisationnel – itemscope. Rappelez-vous qu’il apparaît rarement.
- Votre site Web se compose de trop peu de pages, ou toutes les pages n’ont pas de données structurées. Vérifiez cela.
- Il n’est pas garanti que l’implémentation correcte du balisage schema aidera les extraits de critique à apparaître.
Dans certains cas, tout ce que vous avez à faire est d’attendre – Google ne détecte pas immédiatement le contenu balisé.
Actions manuelles de Google pour le spam de balisage de critique
Tenter de manipuler les instructions de Google peut entraîner des actions manuelles lors de l’inspection des évaluateurs.
Par exemple:
- Si vous balisez les évaluations qui sont cachées aux utilisateurs
- Si vous inventez un contenu non pertinent et non fiable
Pour supprimer une action manuelle de votre site Web, consultez les directives techniques de Google sur la mise en œuvre du balisage. Vérifiez le code et assurez-vous qu’il est configuré correctement pour le contenu balisé par les évaluations. Dès que vous avez corrigé toutes les lignes qui contreviennent aux directives de Google, envoyez une demande pour vérifier à nouveau le site Web. Elle sera approuvée en environ une semaine ou moins.
Conclusion
L’utilisation des extraits de critique est devenue une norme de l’optimisation du référencement. Les évaluations en étoiles rendent votre site Web remarquable et lui permettent de se distinguer de la majorité qui ne les utilise pas. Si vous n’utilisez pas cet instrument, vous perdez du trafic dès maintenant.
Dites-nous, utilisez-vous des extraits de critique sur un site Web? Quels autres extraits enrichis souhaitez-vous utiliser? Quels exemples intéressants et particuliers en avez-vous déjà remarqués dans les résultats de recherche?
Presque tous les sites Web ont besoin d’évaluations en étoiles pour augmenter le CTR et améliorer l’ensemble du référencement. Avec des solutions prêtes à l’emploi par Elfsight, il est super facile de commencer à les utiliser. Essayez le widget ci-dessous dès maintenant.
