O que é um snippet de produto e por que o site de comércio eletrônico precisa dele?
Snippets de produto ricos é um tipo de marcação de dados estruturados, que é utilizada para exibir resultados ricos de produtos. Fornece aos pesquisadores informações mais detalhadas sobre o item, seu preço, classificação, descrição e foto atraente.
Quando há muitos resultados de pesquisa, os usuários não prestarão atenção a um snippet normal como este:
Os snippets de produto ricos do Google parecem muito mais atraentes e os usuários têm mais probabilidade de clicar neles:
Antes de comprar qualquer coisa, os usuários querem se familiarizar com todas as características do produto, seu preço, classificação e descrição. Quanto mais cedo fizerem isso, mais apreciarão o site que forneceu esses dados.
O Google permite que os produtos se destaquem não apenas nos resultados de pesquisa regulares, mas também na pesquisa de imagens móveis. Ele adiciona um rótulo de Produto às imagens de produtos com marcação de esquema.
Widget de avaliações do Google é outra maneira de adicionar classificação não apenas aos resultados de pesquisa, mas também para exibir avaliações da plataforma Meu Negócio em seu site.
A primeira e principal regra é usar marcação de dados estruturados para um único produto, não para um grupo deles. Produtos adultos, assim como serviços, não são suportados. Em todos os outros casos, você pode usar a marcação de produto sem restrições.
Ter snippets de produtos do Google oferece várias oportunidades. Eles aprimoram todo o SEO e aumentam a atividade dos usuários. Isso acontece porque o snippet de produto rico é mais chamativo nos resultados de pesquisa e as pessoas têm mais vontade de clicar em um link com ele. A pesquisa recente da Elfsight confirma as seguintes estatísticas:
| Dispositivo | CTR sem snippets de produtos (semanal) | CTR com snippets de produtos (semanal) | Crescimento |
| Desktop | 3,45% | 4.37% | +22% |
| Móvel | 1,49% | 1,96% | +24% |
Pense sempre nos usuários, pois seu objetivo final é ajudá-los a encontrar produtos adequados, rapidamente e facilmente.
Snippets ricos com produtos. Exemplos
Página de produto único
Destaque o preço, a classificação e a descrição de um único item em uma página. Ele parecerá assim no SERP:
Página de aplicativo de software
Aqui você pode ver um exemplo de snippet de produto rico para um aplicativo de software. As propriedades necessárias são Nome, Avaliações e Preço. Você pode adicionar alguns detalhes extras, como Categoria e Sistema Operacional.
Página do agregador de compras
Você pode marcar uma página de agregador onde vários vendedores oferecem um único produto.
Não marque vários itens.
Como criar snippets ricos para produtos?
Há algumas maneiras de criar um snippet rico para produtos em um site. Na maioria dos casos, você deve ser capaz de codificar, mas por meio de algumas ferramentas, você terá a capacidade de demonstrar avaliações sem precisar codificar.
Maneira 1. Crie um widget personalizado
Você pode mostrar avaliações para produtos com a ajuda de widgets. Se você usar soluções prontas, como Widget de Avaliações Elfsight, não há necessidade de gastar tempo estudando a marcação. O widget coleta e agrega depoimentos para produtos automaticamente.
Tais widgets agregam esquema de produto para o Google sem a necessidade de codificação.
As ferramentas da Elfsight garantem a obtenção de estrelas para produtos nos resultados de pesquisa, bem como uma maneira fácil de incorporar avaliações do Google nas páginas de produtos.
Maneira 2. Insira a marcação de esquema no código HTML
Abra o HTML de uma página específica ou modelo e insira manualmente a marcação de esquema nele. Encontre os campos necessários e adicione certos fragmentos neles. É assim que o código aparece na ausência de marcação de esquema:
315
Dê uma olhada no esquema de produto no Google depois de inserir a marcação de schema.org:
Este método requer capacidade de programação e compreensão do código escrito.
Maneira 3. Adicione um trecho de código JSON
JSON é um formato leve para transportar e classificar dados. É mais fácil de realizar do que a marcação de esquema. Você precisa colocá-lo no lugar certo após o título da página no código HTML. Abaixo, você pode ver um exemplo do código JSON com produto.
{
"@context": "schema",
"@type": "ItemList",
"url": "multivarki?filters%5Bprice%5D%5BLTE%5D=39600",
"numberOfItems": "315",
"itemListElement": [
{
"@type": "Product",
"image": "img01.multivarki/c9/f1/a5fe6642-18d0-47ad-b038-6fca20f1c923.jpeg",
"url": "multivarki/brand_502/",
"name": "Marca 502",
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": "4399 р."
}
},
{
"@type": "Product",
"name": "..."
}
]
}
Esse processo requer capacidade de escrever código, pois você precisará modificar alguns campos de acordo com suas necessidades e ler o código.
Forma 4. Aplicar GTM sem a necessidade de reescrever o código
Este instrumento permite que os programadores criem o código necessário sem entender como programar. Essa ferramenta é um gerador JSON que facilita a criação de um pedaço de marcação JSON sem a ajuda de profissionais.
A interface do GTM é bastante simples, mas você precisa conhecer o código de uma página da web para incorporá-lo. Apesar de não ser muito difícil de entender, este método ainda exige habilidades de desenvolvedor.
Forma 5. Usar o Google Structured Data Markup Helper
O Google Structured Data permite que programadores e não profissionais implementem facilmente dados estruturados em seus sites. Não é muito difícil de usar. Você terá que incorporar o código da página da web e usar o editor para obter a marcação JSON ou HTML pronta.
Assim como em todos os métodos anteriores, você deve saber como adicionar o código. Não é extremamente difícil, mas ainda assim, para usar essa ferramenta, você deve ter habilidades de programação.
Como verificar se meus snippets de produtos estão funcionando corretamente?
Antes de publicar o site com a marcação schema.org inserida, examine seu funcionamento. Existem dois métodos principais para fazer isso.Teste de Resultados Ricos
O teste de Resultados Ricos é uma ferramenta rápida e simples que facilita testar o funcionamento da marcação schema.org. Descubra se seu site pode fornecer resultados ricos. A análise demonstrará quais tipos de resultados ricos podem ser encontrados na página, juntamente com erros ou recomendações para suas informações estruturadas.
Google Search Console
Este instrumento vai ajudá-lo a descobrir todos os erros que ocorrem na sua marcação schema. Basta abrir o relatório necessário na barra de navegação do Search Console. Lembre-se de que você verá um relatório apenas se houver um código para revisão de snippet no seu site.
Dica: Schema é reconhecido pelo Google, Bing, Yahoo! e Yandex. Não está claro se outros mecanismos de busca usam esta marcação.
Meus snippets de produto não estão aparecendo nos resultados de pesquisa. O que deu errado?
1. O mecanismo de busca do Google não indexou seu site desde a última atualização.
Peça a indexação enviando a URL mais recente para o Google Search Console. O Google irá examinar sua página da web imediatamente após isso. Se nada acontecer, examine o site em busca de outros erros potenciais.
2. Seus dados estruturados estão configurados incorretamente
Antes de publicar o site com snippets de revisão, execute um teste de Resultados Ricos; ele destacará claramente erros e avisos.
3. Você não segue as diretrizes técnicas
Leia a lista completa de diretrizes e certifique-se de que fez tudo de acordo com os requisitos do Google.
4. O Google não está exibindo a classificação por estrelas para um tipo específico de conteúdo
5. Você utilizou mais de uma linguagem de marcação
Use apenas um dos métodos de realização da marcação schema: RDFa, Microdata ou JSON-LD – e não os misture, pois isso pode causar a exibição incorreta dos snippets de revisão.
6. E mais alguns
Há mais algumas razões pelas quais os snippets de revisão podem não funcionar corretamente.
- O Google não considera seu site digno de confiança – você deve provar sua autenticidade.
- Você está utilizando a marcação organizacional – itemscope. Lembre-se de que ela raramente aparece.
- Seu site é composto por poucas páginas, ou apenas algumas páginas têm dados marcados.
- A correta realização da marcação schema não garante que os snippets de produto apareçam.
Em alguns casos, tudo que você precisa fazer é esperar – o mecanismo de busca do Google não vê imediatamente o conteúdo marcado.
Ações manuais do Google para spam de marcação de produto
Tentar manipular as orientações do Google pode resultar em ações manuais após a inspeção dos avaliadores.
Por exemplo:
- Marcação do produto que está oculto dos usuários
- Marcação de conteúdo inadequado e prejudicial
Para remover as sanções do seu site, leia as instruções técnicas do Google sobre a implementação da marcação. Verifique o código do seu site e verifique se está configurado corretamente para o conteúdo de marcação de produto. Assim que corrigir cada linha que está violando as diretrizes do Google, envie uma solicitação para verificar o site novamente. Será aprovado em cerca de uma semana ou menos.
Conclusão
Como otimizar o snippet da página do produto? A aplicação de snippets de revisão tornou-se uma parte integral da otimização de SEO. Os snippets de revisão tornam o site excepcional e permitem que ele se destaque da maioria que não os usa. Por meio dessa ferramenta, você pode melhorar sua CTR e atualizar o SEO geral do site. Se você não aplicar esse recurso, está perdendo tráfego agora.
Diga nos comentários, você implementa snippets de revisão em um site? Que outros snippets ricos você usa? Quais exemplos interessantes e incomuns você viu no SERP?
Use um snippet de revisão da Elfsight para mostrar estrelas nos resultados de pesquisa do Google para produtos
