¿Qué es un fragmento de producto y por qué lo necesita el sitio web de comercio electrónico?
Los fragmentos de productos ricos son un tipo de marcado de datos estructurados que se utiliza para mostrar resultados de productos destacados. Proporciona a los buscadores información más detallada sobre el artículo, su precio, calificación, descripción y una foto atractiva.
Cuando hay una gran cantidad de resultados de búsqueda, los usuarios no prestarán atención a un fragmento normal como este:
Los fragmentos de productos ricos de Google parecen mucho más atractivos y es más probable que los usuarios hagan clic en ellos:
Antes de comprar algo, los usuarios quieren familiarizarse con todas las características del producto, su precio, calificación y descripción. Cuanto antes lo hagan, más apreciarán el sitio web que proporcionó estos datos.
Google permite que los productos se destaquen no solo en los resultados de búsqueda regulares, sino también en la búsqueda de imágenes móviles. Agrega una etiqueta de Producto a las imágenes de productos con marcado de esquema.
El widget de reseñas de Google es otra forma de agregar una calificación no solo a los resultados de búsqueda, sino también para mostrar reseñas de la plataforma My Business en tu sitio web.
La primera y principal regla es utilizar el marcado de datos estructurados para un único producto, no para un grupo de ellos. Los productos para adultos, así como los servicios, no son compatibles. En todos los demás casos, puedes usar el marcado de productos sin restricciones.
Tener fragmentos de productos de Google ofrece una serie de oportunidades. Mejoran todo el SEO y aumentan la actividad de los usuarios. Esto sucede porque el fragmento de producto rico es más llamativo en los resultados de búsqueda, y las personas están más dispuestas a hacer clic en un enlace con él. La investigación reciente de Elfsight confirma las siguientes estadísticas:
| Dispositivo | CTR sin fragmentos de productos (semanal) | CTR con fragmentos de productos (semanal) | Crecimiento |
| Escritorio | 3,45% | 4.37% | +22% |
| Móvil | 1,49% | 1,96% | +24% |
Siempre piensa en los usuarios porque tu objetivo final es ayudarles a encontrar productos adecuados, rápidamente y fácilmente.
Fragmentos destacados con productos. Ejemplos
Página de producto único
Destaca el precio, la calificación y la descripción de un solo artículo en una página. Se verá de esta manera en el SERP:
Página de aplicación de software
Aquí puedes ver un ejemplo de fragmento de producto rico para una aplicación de software. Las propiedades requeridas son Nombre, Reseñas y Precio. Puedes agregar un par de detalles adicionales, como Categoría y Sistema operativo.
Página de agregador de compras
Puedes marcar una página de agregador donde varios vendedores ofrezcan un solo producto.
No marques varios artículos.
¿Cómo crear fragmentos destacados para productos?
Existen algunas formas de crear un fragmento destacado para productos en un sitio web. En la mayoría de los casos, deberías ser capaz de codificar, pero mediante algunas herramientas tendrás la capacidad de demostrar reseñas sin necesidad de programar.
Forma 1. Hacer un widget personalizado
Puedes mostrar reseñas de productos con la ayuda de widgets. Si utilizas soluciones listas para usar, como el widget de reseñas de Elfsight, no es necesario dedicar tiempo al estudio del marcado. El widget recopila y agrega testimonios para productos automáticamente.
Tales widgets agregan un esquema de producto para Google sin necesidad de codificar.
Las herramientas de Elfsight garantizan obtener estrellas para productos en los resultados de búsqueda, así como una forma fácil de incorporar reseñas de Google en páginas de productos.
Forma 2. Insertar marcado de esquema en el código HTML
Abre el HTML de una página o plantilla en particular e inserta manualmente el marcado de esquema en él. Encuentra los campos necesarios y agrega ciertos fragmentos en ellos. Así es como aparece el código en ausencia de marcado de esquema:
315
Observa el esquema de producto en Google después de haber insertado el marcado de schema.org:
Este método requiere la capacidad de programar y entender el código escrito.
Forma 3. Agregar un fragmento de código JSON
JSON es un formato ligero para transportar y ordenar datos. Es más fácil de llevar a cabo que el marcado de esquema. Necesitas colocarlo en el lugar adecuado después del encabezado de la página en el código HTML. A continuación, puedes ver un ejemplo del código JSON con producto.
{
"@context": "schema",
"@type": "ItemList",
"url": "multivarki?filters%5Bprice%5D%5BLTE%5D=39600",
"numberOfItems": "315",
"itemListElement": [
{
"@type": "Product",
"image": "img01.multivarki/c9/f1/a5fe6642-18d0-47ad-b038-6fca20f1c923.jpeg",
"url": "multivarki/brand_502/",
"name": "Marca 502",
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": "4399 p."
}
},
{
"@type": "Product",
"name": "..."
}
]
}
Este proceso requiere la capacidad de escribir código porque deberás modificar algunos campos de acuerdo con tus necesidades y leer el código.
Forma 4. Aplicar GTM sin necesidad de reescribir el código
Este instrumento permite a los programadores crear el código necesario sin entender cómo programar. Esta herramienta es un generador de JSON que facilita la creación de un fragmento de JSON sin la ayuda de profesionales.
La interfaz de GTM es bastante simple, pero debes conocer el código de una página web para incrustarlo. A pesar de que no es realmente difícil de entender, este método aún requiere habilidades de desarrollo.
Forma 5. Utilizar el Asistente para el Marcado de Datos Estructurados de Google
Google Structured Data Markup Helper permite a programadores y no profesionales implementar fácilmente datos estructurados en sus sitios web. No es muy difícil de usar. Tendrás que incrustar el código de la página web y utilizar el editor para obtener JSON o marcado HTML listo.
Como en todos los métodos anteriores, debes saber cómo agregar el código. No es extremadamente difícil, pero aún así, para usar esta herramienta, debes tener habilidades de programación.
¿Cómo verificar si mis fragmentos de productos están funcionando correctamente?
Antes de publicar el sitio web con el marcado schema.org insertado, examina su funcionamiento. Hay dos métodos principales para hacerlo.
Prueba de Resultados Enriquecidos
La prueba de Resultados Enriquecidos es una herramienta rápida y sencilla que te facilita comprobar el funcionamiento del marcado schema.org. Descubre si tu sitio web puede proporcionar resultados enriquecidos. La revisión mostrará qué tipos de resultados enriquecidos se pueden encontrar en la página, junto con errores o recomendaciones para tu información estructurada.
Consola de Búsqueda de Google
Este instrumento te ayudará a descubrir todos los errores que ocurren en tu marcado schema. Simplemente abre el informe necesario en la barra de navegación de la Consola de Búsqueda. Ten en cuenta que solo verás un informe si hay un código para el fragmento de revisión en tu sitio web.
Consejo: Google, Bing, Yahoo! y Yandex reconocen el esquema. No está claro si otros motores de búsqueda utilizan este marcado.
Mis fragmentos de productos no se muestran en los resultados de búsqueda. ¿Qué salió mal?
1. El motor de búsqueda de Google no ha indexado tu sitio web desde la última actualización.
Solicita la indexación enviando la última URL a la Consola de Búsqueda de Google. Google escaneará tu página web inmediatamente después de eso. Si no sucede nada, examina el sitio en busca de otros posibles errores.
2. Tu datos estructurados están configurados incorrectamente
Antes de publicar el sitio web con fragmentos de revisión, realiza una prueba de Resultados Enriquecidos; destacará claramente los errores y advertencias.
3. No sigues las pautas técnicas
Revisa la lista completa de pautas y asegúrate de haber hecho todo según los requisitos de Google.
4. Google no está mostrando la clasificación con estrellas para un tipo particular de contenido
5. Utilizaste más de un lenguaje de marcado
Utiliza solo uno de los métodos para realizar el marcado schema: RDFa, Microdatos o JSON-LD, y no los mezcles, ya que puede causar la visualización incorrecta de los fragmentos de revisión.
6. Y algunas más
Hay algunas causas más por las que los fragmentos de revisión no funcionan correctamente.
- Google no considera que tu sitio web sea digno de confianza: debes demostrar su autenticidad.
- Estás utilizando el marcado organizacional – itemscope. Ten en cuenta que rara vez aparece.
- Tu sitio web está compuesto por muy pocas páginas, o solo algunas páginas tienen datos marcados.
- La correcta implementación del marcado schema no garantiza que los fragmentos de productos aparezcan.
En algunos casos, todo lo que tienes que hacer es esperar: el motor de búsqueda de Google no ve el contenido marcado de inmediato.
Acciones manuales de Google para el spam de marcado de productos
Intentar manipular la orientación de Google puede provocar acciones manuales después de la inspección de los evaluadores.
Por ejemplo:
- Marcando el producto que está oculto para los usuarios
- Marcado del contenido inapropiado y perjudicial
Para eliminar las sanciones de tu sitio web, revisa las instrucciones técnicas de Google sobre la implementación del marcado. Verifica el código en tu sitio web y verifica si está configurado correctamente para el contenido marcado de productos. Tan pronto como hayas corregido cada línea que incumple las pautas de Google, envía una solicitud para revisar el sitio web nuevamente. Será aprobado en aproximadamente una semana o menos.
Conclusión
¿Cómo optimizar el fragmento de página de productos? La aplicación de fragmentos de revisión se ha convertido en una parte integral de la optimización de SEO. Los fragmentos de revisión hacen que el sitio web sea excepcional y le permiten destacarse de la mayoría que no lo utiliza. Con esta herramienta, puedes mejorar tu CTR y actualizar el SEO general del sitio web. Si no aplicas esta función, estás perdiendo tráfico ahora mismo.
Dinos en los comentarios, ¿implementas fragmentos de revisión en un sitio web? ¿Qué otros fragmentos enriquecidos utilizas? ¿Qué ejemplos interesantes y poco comunes has visto en SERP?
Usa un fragmento de revisión de Elfsight para mostrar estrellas en los resultados de búsqueda de Google para productos
